コンテンツライターとは？仕事内容とコピーライターとの違い

コンテンツライターとは？

この職業は、事実に基づき、テーマに沿って文章を書くコピーライターの直接的な相当職といえます。

コンテンツライターが作成する文章には、数多くの学術研究に裏付けられた専門情報が含まれることも少なくありません。内容は正確で価値があり、言語面でも完全に適切です。つまり、高品質なブログ記事を作成するうえで、これ以上ない人材といえるでしょう。

コンテンツライターになるには？

コンテンツライターという職業に就くための厳格な法的要件はありません。ただし、以下の2つの基本的な条件を満たしていれば、コンテンツライターと名乗るための基盤になります。

• 特定の業界に関する深い知識
• 文章力と、読みやすい文章を書く能力

上記の特徴を相乗的に組み合わせて初めて、専門的でありながら読者にとってわかりやすく明快な記事を作成できます。

さらに、大学などの教育機関も、こうした知識への需要に注目し始めています。

• ヴロツワフのドルヌィ・シロンスク大学DSWでは、ジャーナリズム・社会コミュニケーション学の課程にContent writing and copywriting専攻を設置しています。
• クラクフ教育大学では、Media Content & Creative Writing課程を開設しています。
• Collegium Humanumでは、メディア学の課程にContent writing and copywriting専攻を設けています。

コンテンツライターに公的な資格や肩書きが存在しないのは、この職業に、情報を効率よく検索し、専門知識を明快なコンテンツへと変換する能力が求められるためです。こうしたスキルを学校だけで身につけるのは難しく、市場の要求も常に新たなニーズを生み出しています。

コンテンツライティングのメリット

高品質な文章がどのようなメリットをもたらすのかを理解するには、コンテンツライターへの需要が生まれた背景を確認する必要があります。

最初の文字の痕跡は、古代メソポタミア南部の民族であるシュメール人による、紀元前3500年頃のものとされています。それは美しい詩や賢明な格言ではなく、所有権や単純な会計に関する情報でした。文字は、最初のインキュナブラや印刷技術が登場するまで、長い間、希少なものでした。その時代は約500年前の科学革命とともに終わり、それ以来、私たちが現在圧倒されるほどの情報量が急速に増加してきました。

世界の見え方は変わりました。歴史上初めて、私たちは情報不足ではなく、情報過多に悩まされています。少なくとも数十年前から、役立つ情報を整理し、「玉石を見分ける」必要が生じています。そのため、長い文章を書くだけでは、今日の成功とはいえません。高品質でなければ意味がないのです。平凡なコンテンツは検索エンジンにほとんど無視され、幅広い読者に届きません。一方で、読者にとって明快で役立つ、独自性のある文章は評価されます。ロングテールキーワードによって価値のある流入を獲得するため、扱うテーマはより狭く、専門的になっています。

そこで必然的に登場するのが、専門的な情報をわかりやすい形に整え、さまざまな分野で成果を生み出すコンテンツライターです。

SEOの成果を高める

現在のGoogleのアルゴリズムは、「役立つコンテンツこそ価値のあるコンテンツ」という言葉で要約できます。キーワードを巧みに詰め込む時代は、数年前に終わりました。現在のコンテンツは検索エンジンを欺くものではなく、純粋に優れたものでなければなりません。

押しつけがましい広告スローガンだけで構成されたサイトは、キーワードを数多く含んでいても、情報としての価値がないため訪問されません。そのため、高品質な1本の記事は、内容の乏しい10本の記事より大きな役割を果たします。単純なことですが、非常に多くの人が理解できていません。

読者からの信頼を築く

価値あるコンテンツは、提供する商品やサービスの品質が本当に高いことを読者に伝える、自然な企業の顔となります。

これは、顧客が誠実な姿勢をますます重視し、サービス業が活発に発展している現在、特に重要です。コンテンツライターは、ゴーストライティングを含め、知的専門性を必要とする業界に大きなメリットをもたらします。ここでいう意味を説明しましょう。

知的専門職とは、主に頭脳労働を活用する職業を指します。弁護士、管理栄養士、ウェブデザイナー、コピーライターなどの職種では、豊富な知識そのものが自然な広告になります。

自分の知識を明快な言葉に変換できる人ばかりではありません。そこで登場するのがこの職業です。コンテンツライターは、資料を入念に調査し、その後、匿名で高品質な記事を作成します。魅力、わかりやすさ、そしてSEOを意識した構成。この3つが、作業をプロに任せるべき理由です。

売上を大きく伸ばす

明確にしておきましょう。コンテンツライターに費用をかけるのは、売上につなげるためです。これは他の投資と同じく将来の成果への投資ですが、非常に安定性が高く、長期的な効果が期待できる点に特徴があります。

「品質はそれ自体が評価される」という原則のもと、コンテンツライターはGoogleでの上位表示への道を開き、結果としてオーガニック流入の増加につなげます。さらに、見込み顧客に向けた価値ある情報が効果を高め、企業の地位を強化し、競合との差別化を実現します。売上の増加は、専門情報を魅力的な形で提供するという、コンテンツライターの地道な仕事が生み出す最終的な成果です。

コンテンツライティングは誰に向いている？

コンテンツライターは、知的価値や安全性に関わる企業にとって特に大きな支援となります。ただし、顧客に情報を提供できる業界であれば、どの業種でもメリットを得られます。

市場は非常にダイナミックなので、コンテンツライティングが誰に適しているかを教科書どおりに決めるべきではありません。スーパーマーケットや葬儀会社には必ずしも適していないとしても、多くの企業にとって専門的なコンテンツは、顧客のニーズに応え、企業の好ましいイメージを築く万能な手段です。

経営者は、自社の事業内容を個別に検討し、損益を内部で分析する必要があります。競合他社の取り組み、現在のコンテンツマーケティングの発展状況、その他のマーケティング施策を考慮することは、間違いなく有益です。

コンテンツライターとコピーライター、どちらを選ぶべき？

厳密な定義だけに頼ることはできませんが、市場ではコンテンツライターとコピーライターの違いがますます明確になっています。

マーケティング施策に単純な答えはありません。しかし、コピーライターはより短期間で成果をもたらす傾向があります。低コストの広告キャンペーンや、目を引く販売促進投稿によるものです。一方、コンテンツライターは、ホワイトハットSEOや企業イメージの構築といった長期的な成果を軸に仕事をします。

繰り返しになりますが、法的な要件がないため、コンテンツライティングの仕事をしている人に特定の肩書きを一律に付けることはできません。どのように考えても、定義は既成の型、つまり私たちの想像が生み出した枠組みにすぎません。現実には、一定の経験とスキルを持つ個々の人材と向き合うことになります。同じコンテンツライターは2人として存在しません。

コンテンツライターを選ぶ際のポイント

SEOの基礎知識と、正確な日本語力も必要です。コンテンツライター候補のポートフォリオを評価する際は、次の点を確認しましょう。

1. 記事に高い情報価値があるか（単なる水増し文章ではないか）。
2. 読者にとって明快で魅力的な内容か（Wikipediaを書き写しただけの乾いた文章ではないか）。
3. 言語上の誤りがないか（ポートフォリオに誤りがあれば、発注した文章にも現れる可能性があります）。
4. 信頼できる情報源を使って作成されているか（執筆者の主観を集めただけではないか）。

もちろん、実務的な観点からは納期も考慮すべきです。長すぎる納期は望ましくありませんが、短すぎる納期も、盗用や粗雑な仕事を疑わせるため適切ではありません。また、請求書を発行できるかどうかも確認するとよいでしょう。

市場における1,000文字あたりの料金については、質の高い仕事には正当な報酬が必要だと考えてください。専門的な記事は、時間のかかるリサーチと高い品質が求められるため、最も高額なコンテンツの一つです。一般的な料金は、1文字あたり2〜5円、または1,000文字あたり2,000〜5,000円程度です。ただし、前述のとおり、しっかりした記事1本が、目新しさのない記事で埋め尽くされたブログ全体より大きなメリットをもたらすこともあります。